Sale
.jpg "חוזים - כרך ב - יד שניה")
סימני מסחר-דין פסיקה ומשפט משווה (מהד 3)- 2 כרכים (כריכה רכה)
- כותב הספר: עמיר פרידמן
- קוד קטלוגי: 2 שנת הוצאה: 2010
- מחיר: 990 ש"ח 940 ש"ח
כמות:
דיני סימני המסחר השתנו בצורה ניכרת מאז החל השימוש הראשון הידוע בהיסטוריה האנושית בסימנים לצורכי בידול ועד לתקופה המודרנית, שבה לסימני המסחר תפקידים רבים הצועדים צעדים רבים מעבר לצורך הבסיסי ביצירת בידול. סימני המסחר בעידן המודרני משרתים לא רק לאבחון טובין, אלא כסמלים למעמדות וליוקרה. סימני המסחר משפיעים על תודעת הצרכן ועל צרכיו הפסיכולוגיים, הרבה מעבר לצורך הבסיסי בהבנת מקור הטובין. התפיסות הפסיכולוגיות, הכלכליות והשיווקיות בעולם המסחר המודרני מעניקות חשיבות מכרעת ליכולת המיתוג של בית העסק על ידי בניית תדמיתו המאבחנת בצורה הנכונה. לפיכך, סברתי כי יהיה זה נכון להתייחס אל סימני המסחר על פי תכליתם המודרנית, כאל סוג של ממלכה, אשר עוצמתה הטבועה ניכרת בהרבה מאשר רק הרצון הבסיסי לשמור על גבולות מסחר נאותים.
המגמה המסחרית הכלל עולמית המיוחסת כיום לסימני המסחר, הובילה לגיבושה של האבחנה ברחבי העולם ולאחרונה גם בפסיקת רשות סימני המסחר, בין סימנים חלשים לבין סימנים חזקים, בגדר "קלף" מסחרי חזק או חלש. בהתאם לחלוקה זו, סימנים תיאוריים נחשבים כקלפים חלשים, אשר ידם תהיה על התחתונה במלחמה המסחרית. לעומתם, סימנים דמיוניים ושרירותיים, ייחשבו כסימני מסחר חזקים ובעלי הגנה נורמטיבית רחבה. סימני מסחר שרירותיים או דמיוניים המסגלים לעצמם אופי מבחין נרכש בדרגה ההופכת אותם לסימנים מוכרים היטב, הנם הקלפים החזקים ביותר בחפיסת הקלפים המסחרית.